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品牌營銷時代 官網該不該“關”?

企業品牌在中國的數字化營銷媒介大致可分為:官網、社交媒體、LBS平臺、視頻網站、APP、電商平臺等。在移動端大肆推行的當下,曾經在互聯網中“獨占鰲頭”的官網功能似乎正在被弱化。從品牌營銷來說,官網該不該“關”?官網的價值是很多企業需要面臨的問題。

官網的“黃金年代”

上世紀70年代末到80年代初,計算機網絡蓬勃發展,到了90年代,各大品牌企業開始利用互聯網鏈接觸達客戶,那個時期可以說是PC端官網的“黃金時代”。沒有智能手機,足不出戶通過電腦了解互聯網上的訊息,官網就成了用戶了解企業品牌最值得信賴、最重要的渠道。

官網起著鏈接用戶、身份標識、品牌推廣、廣告營銷等作用,是當時傳統企業轉向互聯網、走向線上運營的重要一步。

微信等營銷媒介稱霸

不過隨著手機移動端技術的發展,更便于攜帶的手機逐漸占據人們的碎片化時間以及大塊時間,人們的使用習慣從PC端向移動端轉移。

2012年前后,微信等社交媒體更是進軍品牌營銷戰場。微信作為中國增速最快、使用率最高的社交媒體之一,微信公眾號無疑是一個強大的營銷平臺,吸引了大牌企業入駐,越來越多的企業品牌先后開通了官方微信服務號、訂閱號,微信已然成為企業品牌鏈接中國消費者的重要平臺。

官網是“關”還是“不關”?

面對種類繁多的營銷平臺,一些人不禁在想,曾經我們了解企業品牌最重要的渠道——PC端官網是不是已經被冷落、被遺忘,只是擺設了?

對此,有研究機構專門做了調查研究,數據顯示:并非如此。甚至相較于微信公眾號等第三方營銷平臺,大牌企業更愿意把主要精力、主營業務、主打品牌等放在其官方網站上,至少目前是這樣。

幾乎每個大牌企業都有一個了不得的官方網站。強烈的LOGO色,清晰的版塊設置,聲音、照片、視頻、文字等的精細機智的組合,令人立刻想起“矜貴”一詞得以在這種網站身上得到體現。一線品牌的官網不僅設計精美,傳遞美感,而且技術領先,增強互動,帶給用戶舒服的體驗。

不管是微信、微博、視頻網站,還是電商平臺等,只要是第三方渠道,就不能完全實現“自主可控”,要受制于第三方規則。而官網則不同,可以按照自己的想法,“隨心所欲”的展現自我品牌,花式營銷,并能積累客戶。就算第三方平臺倒了,APP不能用了,官網還能幫你留存客戶。

打響品牌營銷戰,官網這個互聯網數字化載體必不可少,官網絕不可“關”。

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